Společnost New Era, kterou v roce 1920 založil německý přistěhovalec Ehrhardt Koch, je jednou z předních značek vyrábějících sportovní čepice a doplňky. Společnost, která začala výrobou 60 000 čepic ve stylu Gatsby hned v prvním roce své existence, urazila dlouhou cestu a stala se světovou jedničkou v oboru.
Ve 30. letech, kdy do firmy nastoupil Ehrhardtův syn Harold, začala New Era vyrábět baseballové čepice a v roce 1934 vyrobila první profesionální baseballovou čepici pro tým Cleveland Indians. V padesátých letech byla společnost New Era jediným nezávislým výrobcem kšiltovek pro baseballové týmy a v roce 1954 Harold navrhl kšiltovku 59FIFTY, která získala modernější vzhled.
V roce 2000 společnost New Era upevnila svou pozici na globálním trhu a otevřela pobočky v Evropě, Japonsku a Austrálii. V roce 2010 společnost rozšířila svá práva na hlavní sportovní ligy v USA a stala se oficiálním dodavatelem čepic pro NFL a NBA, čímž se New Era stala jedinou značkou v historii sportu s exkluzivními právy na čepice na hřišti.
Společnost New Era pokračuje ve vývoji svých produktů se zaměřením na kvalitu a skvělý příběh. Společnost s více než 100letou historií je teprve na začátku své cesty, s obnoveným závazkem vytvářet skvělé produkty, budovat pevné vztahy a měnit pravidla hry ve světě sportu a kultury.