Společnost Lotto založila v roce 1973 rodina Caberlotto ve městě Montebelluna v severní Itálii. Značka debutovala jako výrobce sportovní obuvi, především tenisových bot. Poté se zaměřila na výrobu modelů pro basketbal, volejbal, atletiku a fotbal a vstoupila na trh se sportovním oblečením zaměřeným především na italský trh. Od samého počátku společnost sponzorovala velká tenisová jména (Martina Navrátilová, Boris Becker, Thomas Muster, Andrea Gaudenzi), což vedlo k vítězstvím ve Wimbledonu, US Open a Roland Garros. V 80. letech rozšířila společnost Lotto své portfolio o fotbalové boty a oblečení. První sponzorské smlouvy byly podepsány s Dino Zoffem a Ruudem Gullitem a kluby jako např.: AC Milán, Neapol, Juventus, ChievoVerona, Real Zaragoza a nizozemská reprezentace. Hráči se podíleli na návrhu i zdokonalení výrobků. Během této doby společnost Lotto expandovala na mezinárodní trh.
V současné době jsou produkty Lotto Sport Italia (přejmenované v červnu 1999) oceňovány profesionály i amatéry po celém světě pro svou vysokou kvalitu, italský styl, vášeň, technologii a efektivní program služeb zákazníkům. Sortiment Loto tvoří čtyři kolekce: Tenis, fotbal, běh a životní styl. Tato značka je lídrem ve výrobě obuvi, kopaček a oblečení pro fotbal, fotbal 5 na hřišti a tenis. Od počátku 80. let 20. století společnost zdokonaluje a rozšiřuje svou kolekci oblečení pro volný čas, která zahrnuje obuv a pánské, dámské a dětské oblečení pro sport a volný čas, včetně mikin, triček a polokošil. Italský výrobce nabízí také brýle a psací potřeby.
Logo "dvojitého kosočtverce" nosila mimo jiné polská tenistka Agnieszka Radwańska a fotbalisté Ruchu Chorzów, Lechu Poznaň nebo Wigury Suwałki.
